مهرجان Cannes Lions

يجمع مهرجان كان ليونز (Cannes Lions) الدولي للإبداع كل عام محترفي الإعلان والتسويق من شتى أنحاء العالم في مناسبة توزيع جوائز ليونز المرموقة، بعد أسابيع قليلة فقط من مهرجان كان السينمائي.

يُقام مهرجان كان ليونز في قصر المهرجانات والمؤتمرات، المكان نفسه الذي يحتضن مهرجان السينما، لكن بجمهور وأجواء مختلفة تمامًا. وقد وُلد عام 1954 باسم المهرجان الدولي لأفلام الإعلان، قبل أن يصبح الموعد الذي لا غنى عنه للإبداع الإعلاني العالمي، ويكافئ كل عام أفضل الحملات الاتصالية بجوائزه التي تتخذ شكل أسد، وهي غاية ما يطمح إليه أهل المهنة من مبدعين ومعلنين على حد سواء.

وعلى مدى خمسة أيام، تلتقي الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية الدولية والمنصات التقنية والمبدعون من أكثر من مئة دولة لحضور المؤتمرات والجلسات التعليمية المتقدمة وسهرات التواصل المهني التي تنظمها كبرى الوكالات والعلامات في العالم، وحفل توزيع جوائز ليونز الذي يتوّج أفضل أعمال العام في عشرات الفئات، من الأفلام الإعلانية إلى التصميم والحملات الرقمية وتطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق.

ويُقام الحدث عادة بعد ثلاثة إلى أربعة أسابيع من مهرجان كان السينمائي، فيُحدث ذروة صيفية ثانية للتنقل الراقي في كان في وقت تدخل فيه المدينة موسمها السياحي الصيفي بكل زخمه، إذ يجتمع جمهور المهرجان المهني مع المصطافين الذين يبدؤون التوافد على الكروازيت والشواطئ القريبة.

وكثيرًا ما تنظم الشركات المشاركة في مهرجان كان ليونز فعاليات وسهرات خاصة في فيلات مستأجرة في التلال المطلة على كان، أو في كاب دانتيب أو في موجان، وكذلك على متن يخوت راسية لهذه المناسبة في الميناء القديم أو في ميناء كانتو، إذ تتنافس كل علامة تجارية وكل وكالة في الإبداع لترك أثر لا يُنسى خلال أسبوع يكاد فيه الظهور والمكانة يضاهيان في أهميتهما الجوائز الرسمية نفسها.

وتولّد كثافة اجتماعات العمل وسهرات التواصل المهني خلال مهرجان كان ليونز طلبًا متواصلًا على خدمة سائق خاص طوال الأمسية، للتنقل المتكرر بين قصر المهرجانات وفنادق الكروازيت التي تُعقد فيها لقاءات غير رسمية كثيرة، وأماكن الفعاليات الخاصة المنتشرة في المدينة ومحيطها، وأحيانًا حتى موجان أو فالبون لحضور السهرات الأكثر حصرية التي تُقام في عقارات خاصة.

ويتصاعد إيقاع الأسبوع تدريجيًا، إذ تتركز الأيام الأولى أكثر على المؤتمرات النهارية ومواعيد العمل، بينما تزداد أهمية الأمسيات كلما اقترب حفل الختام، ما يولّد موجة من طلبات التنقل تتركز في آخر 48 ساعة من المهرجان.

وخلال هذا الأسبوع، يتحول قصر المهرجانات إلى مركز مؤتمرات متكامل، تُعقد في قاعاته المتعددة جلسات متزامنة ضمن مسارات البرنامج المختلفة، من الإبداع الإعلاني إلى الذكاء الاصطناعي والاستدامة والتمثيل في وسائل الإعلام. وتشهد كل قاعة حركة منتظمة من المشاركين على مدار اليوم.

ومن خصوصيات مهرجان كان ليونز مقارنة بالفعاليات الكبرى الأخرى في كان كثرة الأماكن الإضافية التي تستأجرها المنصات التقنية الكبرى والمجموعات الإعلامية الدولية على طول الكروازيت، إذ يحوّل بعض هذه الجهات طوابق فندقية كاملة أو مساحات تجارية مؤقتة إلى صالات عرض وأماكن استقبال، ما يضاعف نقاط اللقاء المحتملة على امتداد خليج كان بأكمله.

وقد شهدت فئات الجوائز توسعًا كبيرًا على مر العقود؛ فبعد أن كان المهرجان يقتصر على الإعلانات التلفزيونية، بات حفل توزيع الجوائز يشمل اليوم التصميم والعلاقات العامة وتجربة العملاء والابتكار التقني والأثر الاجتماعي للحملات. ويعكس هذا التوسع التحول العميق في قطاع التواصل التسويقي، ويجتذب كل عام فئات جديدة من المشاركين من قطاعات كانت في الماضي بعيدة عن الإعلان التقليدي.

وقد ترافق تنوع الموضوعات مع ازدياد مدة المهرجان تدريجيًا وتنوع صيغ اللقاءات، من الجلسات العامة الكبرى في قاعات المؤتمرات إلى ورش العمل محدودة العدد، ما جعل تنقل المشاركين داخل قصر المهرجانات وملحقاته أكثر تعقيدًا بكثير.

ويخلق التقارب الزمني بين مهرجان كان ليونز ومهرجان كان السينمائي، الذي يسبقه ببضعة أسابيع فقط، حالة من النشاط المتواصل في كان من الربيع إلى الصيف، إذ ينتقل بعض العاملين المحليين في قطاعي الفعاليات والفنادق من حدث إلى آخر دون أن يجدوا وقتًا يُذكر لالتقاط أنفاسهم، وهو ما يعود بالنفع على خدمات النقل الفاخر طوال هذين الشهرين.

وخلال هذه الفترة، تقدم LimoAirportGroup خيارات مرنة لحجز سيارة مع سائق، مصممة لمرافقة وفود الوكالات والعلامات التجارية طوال إقامتها في كان، من الانتقال من المطار عند الوصول حتى حفلات الختام، مع مراعاة تحديين متزامنين خلال هذا الأسبوع: توقعات عملاء قطاع الأعمال العالية، والازدحام السياحي الصيفي الذي تشهده المدينة بالفعل.